如新探索“未来”,迈入虚拟数字人时代

在刚结束的第五届世界人工智能大会上,“元宇宙”要素贯穿始终,诸多数字虚拟偶像集中亮相。当下“元宇宙”概念席卷各行各业,不仅推动技术跨业融合,也推动技术渗透至日常生活,为用户带来前所未有的数字化交互体验。其中,“虚拟数字人”是现实与元宇宙场景链接的重要“媒介”之一,在逐渐成熟的技术与经济增长的驱动下,相关市场正异军突起,同步加速了企业的数智化转型,各大品牌和企业对于虚拟数字人的态度从观望转变为了下场实践。致力成为全球美丽健康共融品牌的如新,在业内“快人一步”地推出虚拟数字人Vera,打造品牌专属虚拟偶像,这不仅是如新数字化布局的重要一环,更是如新与Z世代建立链接的焕新形式。

如新第一位虚拟偶像代言人Vera

凭实力出圈,虚拟数字人成品牌“新势力”

近年来,虚拟人物形象不断涌现,在艾媒咨询《2022-2023年中国虚拟人行业深度研究及投资价值分析报告》中的数据显示,中国虚拟数字人带动产业市场规模和核心市场规模呈现强劲的增长态势,在2021年分别为1074.9亿元和62.2亿元,预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元*

*注:虚拟偶像是虚拟数字人早期的主要呈现形式;自2022年4月起,艾媒咨询统一以虚拟数字人作为研究对象

根据速途元宇宙研究院预测,至2025年国内虚拟数字人相关企业数量将突破40万家,2030年虚拟数字人整体市场规模将达到3095亿元。良好的发展趋势、巨大的市场潜力驱动相关产业高速发展,“虚拟数字人”作为其中重要的元素更是被推向风口的中心,打开这扇科技创新的大门,也就打开了品牌未来广阔的发展空间。

数字经济与软硬件技术在日益成熟,虚拟数字人已成为近年来品牌营销新趋势。其商业化应用领域也在利好环境中不断开拓,越来越多的功能型和服务型虚拟数字人破茧而出,不少品牌纷纷加入虚拟世界行列,深化品牌“DNA”,为品牌拓圈。据了解,目前品牌与虚拟数字人的合作方式有两种:一种是与已有虚拟数字人IP进行合作,如某雪糕品牌聘请阿喜成为其特邀品鉴官与品牌2022年度虚拟代言人,某电脑品牌官宣A-SOUL为其品牌大使;另一种是量身定制虚拟数字“代言人”,例如某互联网大厂制造虚拟新员工超写实数字人AYAYI,某零售及制造业品牌推出了虚拟品牌代言人屈晨曦,某两家连锁快餐企业分别推出虚拟形象桑德斯上校、开心姐姐等等。美妆、护肤、餐饮、服饰、珠宝、游戏、时尚等各大领域似乎正迎来一个全新的品牌代言人时代,一个与当代年轻人近距离沟通交流的新方式,让品牌宣传的可用空间和手段更加丰富了起来。

其实,虚拟数字人能做的还有很多,TA可以涵盖多个领域,代替一些基础、简单的人工服务工作。此外,还可以承担虚拟带货主播、虚拟客服等角色。也许在不远的将来,TA将会作为虚拟伙伴,陪伴用户日常生活……

中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端认为,虚拟数字人创造的价值成果并不会是昙花一现,而有可能随着技术的迭代,实现持续性发展。她表示,一旦虚拟数字人IP运作成功,形成较大的破圈、流量和吸金效应,后续只要在IP上持续注入新的功能,就能使它拥有超越时间的社会生命力,进入到一种接近永生的状态。

首位虚拟偶像Vera 助力新品破壁营销

当下,尽管虚拟偶像仍然处于行业的发展初期,但从现有的虚拟偶像行业统计数据来看,其发展前景已经不容小觑。相比真人偶像,虚拟数字人有着得天独厚的优势,通过数字化、科技化、大数据为一体的诸多功能属性,打破次元壁建立与年轻人沟通的空间,满足消费者好奇心,不仅能有效助力品牌良好持续性发展,更是品牌走向数字化革新的关键一步。

2017年就开启数字化转型升级的如新,坚持创新发展、敏锐洞察趋势,积极探索虚拟数字人与品牌的结合方式,于2022年7月底正式推出了品牌首位虚拟偶像Vera(中文名:未来),在新品LumiSpa iO发布会上惊艳亮相,引发行业热议,同时也必将成为如新品牌营销的下一个聚光点。

*SPA机并未在中国台湾市场上市

据悉,如新荣膺由欧睿国际评选的2017-2020年全球零售额第一的居家美容仪器系列品牌*,其中LumiSpa是如新旗下最畅销的美容仪器之一,在中国大陆已经拥有160万用户。今年8月发布的新品LumiSpa iO是在其基础上注入物联网科技的智能化产品。作为EmpowerMe战略的产品部分,如新未来还将逐步推动全线美容仪器产品智能化、个性化升级,为消费者带来交互式物联新体验。而来自外星系喜欢运动、旅游、探索高科技产物的Vera,除了是如新第一位虚拟偶像代言人之外,更与如新全新EmpowerMe战略进行了深度绑定。此举不仅体现了如新抓住虚拟经济趋势的行业前瞻性,配合打造品牌EmpowerMe生态系统,更使得消费者通过虚拟偶像认识品牌、了解新品LumiSpa iO,丰富用户体验的未来感与数字感。

如新智能物联新品LumiSpa iO 正式发布

如新选择打造专属定制的虚拟数字人Vera,相较于与虚拟IP合作,具有更高的可塑性、更多的可能性、更强的可控性,能与品牌联系紧密、高度配合,这也成为了如新重要的数字资产,在如新布局数字化进程中起到里程碑的作用。同时其定制化、个性化的标签也与如新的品牌定位十分贴合,与定制化、个性化护肤方案,全新的Empower Me战略一脉相承。TA不仅是战略的起点,也将伴随战略发展,见证战略目标达成,成为象征如新品牌符号的行走广告牌,不仅带给用户新鲜视觉体验,也进一步增加了品牌的认知度与记忆度,提升了品牌价值。

数字经济快速发展,年轻化、个性化需求趋势不断显现。如新虚拟数字人Vera的推出彰显了构建数字化新生态的品牌战略,与数字经济同频共振。未来,如新将持续紧跟行业趋势,秉承创新发展的理念,进一步升级打造如新数字生态系统,不断探索虚拟数字人的发展空间,全面赋能消费者和经营者。

*数据来源Euromonitor International Ltd;以零售价计算; 所有零售渠道;2017年至2020年。美容仪器系列是指专属搭配或推荐与同一品牌的外用消费品同时使用的家用皮肤美容设备。这一声明是根据Euromonitor在2021年1月至3月进行的针对14个市场的定制化研究方法,这14个市场占全球个人护理类家电研究覆盖的210个市场中超过70% 的份额。Euromonitor确信Nu Skin(如新)在定制化研究的14个市场中的领先地位不会被其余市场中的销售所超 越。居家美容仪器包括Euromonitor Passport数据库中定义的电动洁面仪;不包括电动护发/脱毛仪器,电动身体除毛器或电动口腔护理产品。

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